นิสสันวิเคราะห์เชิงลึก เจาะตลาดกลุ่มซื้อรถยนต์บนสมาร์ทโฟน
นิสสันลุยหนัก 3 เดือนแรกเปิดศักราชใหม่ จัดแคมเปญการตลาดครั้งใหญ่ “นิสสัน ซิตี้ คาร์” เน้นสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภคให้ชัดเจนมากขึ้น หลังผลวิจัยพบคนนิยมซื้อรถยนต์ผ่านสมาร์ทโฟนมากขึ้นในปัจจุบัน
ความเคลื่อนไหวล่าสุดของค่ายรถยนต์สัญชาติญี่ปุ่นอย่าง “Nissan” หลังจากบริษัทแม่ที่ประเทศญี่ปุ่นต้องประสบปัญหาหลายอย่างโดยเฉพาะกับประเด็นการดำเนินคดีกับผู้บริหารสูงสุดขององค์กร
กระนั้นก็ตามในส่วนของประเทศไทยการขยับขยายตลาดของกลุ่มรถยนต์ในเครือ Nissan ก็ยังคงต้องเดินหน้าต่อไปเพื่อกระตุ้นการตลาดและแย่งชิงส่วนแบ่งเพื่อให้ผู้บริโภคทั้งหน้าเก่าและหน้าใหม่ต้องให้ความสนใจด้วย
น่าสนใจทีเดียวกับการตลาดของ Nissan ในปี 2562
ล่าสุดที่ น.ส.สุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาดบริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) ก็ระบุว่า ในช่วงระหว่างที่เพิ่งเริ่มต้นศักราชใหม่ปี 2562 ไปจนถึงช่วงเดือนมีนาคม 2562 นี้ จะมีแคมเปญภายใต้ชื่อว่า “นิสสัน ซิตี้ คาร์” ซึ่งเป็นแคมเปญการตลาดที่ผ่านการวิเคราะห์เชิงลึกมาแล้ว โดยรูปแบบของการตลาดสำหรับนิสสันประเทศไทยนั้น จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มอีโคคาร์ และรถยนต์กลุ่มประเภท B-Segment หรือรถยนต์ซีดานขนาดย่อมนั่นเอง โดยมุ่งหมายที่ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นตัวรถยนต์นิสสัน ผ่านการสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภคที่ให้เกิดความชัดเจนมากขึ้น
“นั่นเพราะปัจจุบันสถานการณ์การจับจ่ายซื้อหารถยนต์ ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อผ่าน สมาร์ทโฟนมากขึ้น ต่างจากเดิมที่จะเดินเข้าไปยังโชว์รูมรถยนต์ การตลาดของนิสสันจึงต้องปรับเปลี่ยนใหม่เพื่อให้เกิดการสื่อสารตรงกลุ่มเป้าหมายมากกยิ่งขึ้น และสอดรับกับสถานการณ์ในปัจจุบัน” รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาดของนิสสันประเทศไทย สะท้อน
ดูเพิ่มเติม
น.ส.สุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาดบริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย)
น.ส.สุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี เสริมอีกว่า ผลการวิเคราะห์พฤติกรรมออนไลน์เชิงลึกดังกล่าวก่อนนำไปสู่แคมเปญ นิสสัน ซิตี้ คาร์” นั้น พบว่าการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ผ่านสมาร์ทโฟนมีสัดส่วนโตขึ้นถึง 32% หากเทียบกับช่วงเวลาปกติ หรือคิดเป็น 9% ของส่วนแบ่งการตลาด ซึ่งถือว่าเป็นตัวเลขที่น่าสนใจและน่าจะคุ้มค่าเมื่อเทียบกับการทำการตลาดแบบปกติ และแน่นอนว่าหากได้ผลลัพธ์ที่ดี นิสสันประเทศไทยก็พร้อมจะนำแคมเปญนี้ไปใช้กับรถยนต์ Segment อื่นๆ ด้วย
อนึ่ง เรือธงสำหรับรถยนต์ไฟฟ้าที่นิสสันประเทศไทยตั้งเป้าทำการตลาดในปี 2562 ตามแคมเปญ “นิสสัน ซิตี้ คาร์” คาดว่าจะมีทั้งในส่วน Nissan Note และ Nissan ในกลุ่มประเภทอีโคคาร์ทั้งตัว Nissan Almera เป็นต้น รวมไปถึง Nissan Leaf รถยนต์ไฟฟ้าที่เปิดตัวในประเทศไทยไปเมื่อเดือนธันวาคม 2561 ที่ผ่านมา
ดูเพิ่มเติม
