Ferrari Luce รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นแรกของค่ายม้าลำพอง กระแสแรงในจีน เปิดขายล็อตแรก 88 คัน หมดเกลี้ยงทันที

Ferrari เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Luce ในประเทศจีน

หลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการที่ประเทศอิตาลีเมื่อช่วงปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Ferrari ได้นำ Luce รถยนต์ซีดานพลังงานไฟฟ้า 100% รุ่นแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ เข้าสู่ตลาดจีนอย่างเป็นทางการ โดยตั้งราคาจำหน่ายไว้ที่ 3.988 ล้านหยวน หรือคิดเป็นประมาณ 15.4 ล้านบาท

รายงานจาก CarNewsChina ระบุว่า รถล็อตแรกจำนวน 88 คัน ที่จัดสรรสำหรับตลาดจีนถูกลูกค้าจับจองจนหมดภายในเวลาอันรวดเร็ว ถือเป็นสัญญาณเชิงบวกของ Ferrari ในช่วงที่การแข่งขันในตลาดรถยนต์จีนกำลังทวีความรุนแรงมากขึ้น

Ferrari เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Luce ในประเทศจีน

ตั้งราคาต่ำกว่ายุโรป สร้างความประหลาดใจให้ตลาด

อีกหนึ่งประเด็นที่ได้รับความสนใจคือ Ferrari เลือกตั้งราคาของ Luce ในจีนต่ำกว่าราคาจำหน่ายในยุโรปราว 7% โดยในยุโรปรถรุ่นนี้มีราคาอยู่ที่ 550,000 ยูโร

การกำหนดราคาดังกล่าวแตกต่างจากแนวทางเดิมของ Ferrari เพราะก่อนหน้านี้รถรุ่น Ferrari Amalfi กลับมีราคาจำหน่ายในจีนสูงกว่าตลาดสหราชอาณาจักรหลังรวมภาษี ทำให้หลายฝ่ายมองว่านี่อาจเป็นกลยุทธ์เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาดรถหรูที่ใหญ่ที่สุดของโลก

Ferrari ไม่ได้แข่งด้วยตัวเลขสมรรถนะ แต่ขายคุณค่าของแบรนด์

หากพิจารณาเฉพาะตัวเลขด้านสมรรถนะ Luce อาจไม่ได้โดดเด่นเมื่อเทียบกับรถยนต์ไฟฟ้าสมรรถนะสูงจากผู้ผลิตจีนหลายรายที่มีเทคโนโลยีก้าวหน้าและราคาที่เข้าถึงได้มากกว่า อย่างไรก็ตาม Ferrari วางตำแหน่ง Luce ให้เป็น Grand Tourer ระดับลักชัวรี 5 ที่นั่ง ซึ่งเน้นความสะดวกสบาย ประสบการณ์การขับขี่ และภาพลักษณ์อันหรูหรา มากกว่าการแข่งขันด้านตัวเลขอัตราเร่งหรือกำลังสูงสุด

กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของ Luce คือผู้มีฐานะระดับบนที่ต้องการรถยนต์ซึ่งสะท้อนรสนิยม ความสำเร็จ และสถานะทางสังคม มากกว่าความคุ้มค่าในเชิงเทคนิค นิตยสาร Speedsters มองว่า ผู้ที่สามารถจ่ายเงินเกือบ 4 ล้านหยวน เพื่อซื้อ Ferrari Luce ล้วนอยู่ในกลุ่มประชากรที่ร่ำรวยที่สุดเพียง 1% ของประเทศจีน แม้อุตสาหกรรมรถยนต์จีนจะก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ทั้งด้านเทคโนโลยี ประสิทธิภาพ และราคาที่แข่งขันได้ แต่สำหรับลูกค้าระดับ Ultra Luxury ปัจจัยเหล่านี้อาจไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุด