สหราชอาณาจักร "แบนโฆษณา" Volkswagen ชี้เหยียดเพศมากเกินไป

ก่อนอื่นเราคงทราบกันดีอยู่แล้วว่า การโฆษณาประชาสัมพันธ์ ถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่แต่ละผลิตภัณฑ์จะคิดค้นและนำเสนอเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค และแน่นอนว่าในโลกของการแข่งขันในนตลาดรถยนต์ ทั่วทุกค่ายผู้ผลิตรถยนต์ต่างก็ต้องใช้พื้นที่โฆษณาต่างๆ ในการนำเสนอแบรนด์รถยนต์ของตัวเองกันอย่างเต็มที่

และหนึ่งในช่องทางสำคัญคือ การโฆษณาด้วยภาพเคลื่อนไหวผ่านช่องทางต่างๆ ทั้งรายการโทรทัศน์ รวมถึงช่องทางในโลกออนไลน์ด้วย

แต่สำหรับโฆษณาชุดหนึ่งของ Volkswagen กลับถูกสั่งห้ามให้มีการโฆษณาในเครือสหราชอาณาจักร ที่ประกอบไปด้วย 4 ประเทศ คือ  อังกฤษ สก็อตแลนด์ เวลส์ และไอร์แลนด์ เพราะเหตุผลว่าเนื้อหาในการโฆษณาของค่ายรถยนต์ค่ายนี้ที่กำลังชูแบรนด์รุ่นรถของตัวเองอย่าง Volkswagen e-Golf มันมีลักษณะบ่งบอกถึงการ "เหยียดทางเพศ" มากจนเกินไป

ในคลิปวีดีโอทีเป็นผลงานการโฆษณารถยนต์ของ  Volkswagen เนื้อหาบ่งบอกถึงการทำกิจกรรมต่างๆ ของ "ผู้ชาย" ที่ดูแล้วทุกกิจกรรมเป็นสิ่งทีน่าตื่นเต้นทั้งนั้น ทั้งการขึ้นไปนอนบนขอบภูเขา การทำงานบนสถานีอวกาศด้วยภารกิจที่ยิ่งใหญ่ หรือแม้แต่การเอาชนะความพิการของร่างกายด้วยการออกไปทำกิจกรรมต่างๆ และแฝงไว้ด้วยความร้อนแรงของผลิตภัณฑ์รถยนต์ของค่าย นั่นก็คือ Volkswagen e-Golf แต่ที่เป็นเรื่องเป็นราวจนถูกแบน เพราะทุกกิจกรรมที่น่าตื่นเต้นนั้นไม่มีผู้หญิงร่วมวงด้วย ขณะเดียวกัน ผู้หญิงในเนื้อหาของการโฆษณานี้ที่โดดเด่นที่สุด กลับได้นั่งอยู่บนม้านั่งยาวในสวนสาธารณะข้างรถเข็นเด็ก

เมื่อโฆษณานี้เผยแพร่ออกไป มันก็ทำให้ สำนักงานมาตรฐานการโฆษณาของสหราชอาณาจักร (ASA) ต้องสั่งแบนโฆษณาชิ้นดังกล่าวในทันที เพราะอ้างว่าได้รับข้อร้องเรียนเกี่ยวกับเรื่องเพศจากผู้ที่ได้ชมโฆษณาของ  Volkswagen ตัวนี้ โดยกล่าวอ้างว่า เป็นการนำเสนอแบบแผนทางเพศที่ค่อนข้างอันตราย เพราะการแสดงในโฆษณาบ่งบอกถึงกิจกรรมที่โลดโผนของเพศชายที่มีส่วนร่วมในทุกๆ กิจกรรม ตรงกันข้ามกับเพศหญิงในบทบาที่ได้เพียงแค่มีหน้าที่ดูแลเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม เมื่อเจอไม่เด็ดจากหน่วยงานรัฐของสหราชอาณาจักรที่มาแบนโฆษณา Volkswagen แบรนด์รถยนต์สัญชาติสวีเดนที่ถูกบริหารโดยกลุ่มทุนจากจีนก็นิ่งเฉยไม่ได้ ออกมาโต้ถึงเรื่องดังกล่าวเพื่อปกป้องชิ้นงานโฆษณารถยนต์ของตัวเอง เพราะหวั่นว่าตลาดรถโลกจะแปรเปลี่ยนและแน่นอนว่าอาจมีผลกระทบโดยตรงกับยอดขายรถยนต์ของค่าย โดยเฉพาะตัวที่กำลังถูกโปรโมตอย่างหนัก อย่าง  Volkswagen e-Golf ซึ่งก็อยู่ในโฆษณาที่เกิดปัญหานี้ด้วย

Volkswagen อธิบายว่า ประเด็นหลักที่ต้องการสื่อออกไป คือ มนุษย์สามารถปรับตัวให้เข้ากับความท้าทายและการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ที่เกิดขึ้น และไม่คิดว่า การเป็นนักปีนเขา นักบินอวกาศ หรือนักกีฬาที่แข่งขันในกีฬาพาราลิมปิก คือบทบาทหรืออาชีพที่เกี่ยวกับเพศชายเพียงอย่างเดียวเท่านั้น

ดูเพิ่มเติม

>> ฮอนด้าซุ่มพัฒนาแพลตฟอร์มใหม่รับรถยนต์ไฟฟ้า เน้น "ไปได้ไกล-ขับสนุก"

>> Volkswagen ผนึก Ford จับมือร่วมพัฒนา-ผลิต “รถยนต์ไฟฟ้า”

แต่เหตุผลของ Volkswagen ก็ถูก ASA เพิกเฉยไม่สนใจที่จะเลิกแบนและอนุญาตให้เผยแพร่ได้ เพราะได้พิจารณาไปแล้วและเข้าใจดีว่า เนื้อหาโฆษณาของ Volkswagen ส่วนใหญ่เน้นไปที่เรื่องของการปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์และความสำเร็จที่ยากลำบาก แต่ฉากสุดท้าย แสดงให้เห็นผู้หญิงคนหนึ่งนั่งอยู่บนม้านั่งและอ่านหนังสือ ด้านข้างของเธอมีรถเข็นเด็ก ยอมรับว่าการเป็นพ่อแม่เป็นประสบการณ์ที่เปลี่ยนแปลงชีวิตซึ่งต้องมีการปรับตัวที่สำคัญ แต่การดูแลเด็กเป็นบทบาทที่สัมพันธ์กับผู้หญิงที่แตกต่างกับภาพกิจกรรมโลดโผนน่าตื่นเต้นในเนื้อหา ดังนั้น พวกเขาจึงสรุปโฆษณาที่นำเสนอภาพลักษณ์ทางเพศในลักษณะที่เกิดขึ้นว่าเป็นการก่อให้เกิดอันตราย และละเมิดหลักจรรยาบรรณ ซึ่งเหตุผลนี้ของ ASA สรุปได้ในทันทีว่าเป็นการห้ามไม่ให้ Volkswagen โฆษณาตัวนี้ผ่านทุกช่องทางในสหราชอาณาจักร

ท้ายสุดนับว่ารายละเอียดเพียงเล็กน้อย แต่อาจมีผลกระทบที่อาจจะใหญ่หรือเล็กตามมา ก็ไม่อาจหลุดรอดหน่วยงานตรวจสอบ แม้แต่การโฆษณารถยนต์เองที่ดูเหมือนว่าไม่น่าจะมีพิษภัยอย่างไรเองก็ตาม แต่เรื่องนี้คงเป็นตัวอย่างได้อย่างดีในอีกหลากหลายประเทศเกี่ยวกับการโฆษณา โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมรถยนต์ที่อาจจะเรียกว่า "พลาดไม่ได้" เพราะจะมีผลใหญ่หลวงตามมาในแง่ยอดขายรถยนต์ในตลาดรถโลกนั่นเอง

ดูเพิ่มเติม

>> Volkswagen เปิดตัว "WeShare" เช่ารถยนต์ไฟฟ้าแถมคิดเงินตามระยะทาง

>> GM ใจตรงกับ Volkswagen พร้อมทิ้ง "ไฮบริด" เหตุมองไม่เห็นอนาคต

ซื้อรถมือสองตลาดรถราคาถูกตรงนี้