5 สุดยอดโฆษณารถยนต์ในประวัติศาตร์ Super Bowl
chobrod เสนอโฆษณารถในช่วงบิ๊กเกมที่อยู่ในความทรงจำผู้ชมที่สุด
โฆษณา VW Passat 2011
หลังจาก chobrod นำเสนอโฆษณารถยนต์ในการแข่งขันซุเปอร์โบว์ล 52 ไปแล้ว คราวนี้จะพาไปดูสุดยอดโฆษณารถยนต์ที่เคยฉายระหว่างการแข่งขันจากอดีตถึงปัจจุบัน จากการเลือกของ gtplanet เว็บไซต์แฟนคลับเกม Gran Turismo เราไปดูกันว่ามีรถรุ่นไหนที่ติดโผบ้าง
เริ่มจาก Audi R8 2016 โฆษณาเล่าเรื่องของนักบินอวกาศระดับผู้บังคับบัญชาจากนาซ่า (ในบท) ที่เกษียณออกมาแล้วเป็นโรคซึมเศร้า เพราะใช้ชีวิตบนยานมานานจนเบื่อชีวิตบนโลก เมื่อลูกชายเข้าบ้านมาเจอพ่อในสภาพนี้จึงพาท่านไปนั่งรถ R8 กินลมชมวิว สิ่งที่พ่อรู้สึกคือ เหมือนความหลังสมัยอยู่บนยานกลับมาอีกครั้ง แค่ลูกสตาร์ทรถ R8 ก็เหมือนยาย Saturn V กำลังพุ่งทะยานออกจากฐาน คลอๆ ไปด้วยเพลง Spaceman ของเดวิด โบวี่ Audi เลือกที่จะสร้างจุดขายว่าตัวพระจันทร์ทำให้ Audi R8 ปลดปล่อยสมรรถนะที่ดีที่สุดออกมาได้ เป็นโฆษณาที่สร้างรอยยิ้มได้ในแง่ของความอบอุ่นในครอบครัว
ถ้าพูดถึงบริบทลูกสาวแสนสวยกับคุณพ่อขาโหด ในเมืองไทยก็คงนึกถึงบ้านทรงไทยกลางทุ่งกับปืนไรเฟิลสักกระบอก แต่สำหรับ Hyundai พวกเขาไปไกลกว่านั้น ตัวเรื่องเล่าถึงคู่รักคู่หนึ่งที่จะไปออกเดทแรกกันตามภาษาวัยรุ่น ฝ่ายชายต้องมารับแฟนที่บ้าน แต่ต้องเจอพ่อสุดหวงอย่างเควิน ฮาร์ท (Central Intelligence, Jumanji: Welcome to the Jungle) เหมือนพ่อจะตามใจลูก แต่ไม่ เพราะพ่อใช้ฟังก์ชัน GPS นาม Car Finder ใน Hyundai Genesis 2016 ผลคือความฮาที่เราจะได้เห็นทั้งคู่รักและคุณพ่ออยู่ในที่เดียวกันจนหลอนกันไปข้าง เป็นสุดยอดโฆษณาคลายเครียดตัวหนึ่งในประวัติศาสตร์เทศกาลบิ๊กเกมเลยทีเดียว
หากจะหาโฆษณาที่ต้องการสาธยายเมืองว่ามีที่มาอะไรยังไง หรือมีประวัติศาสตร์แบบไหน โปรดดูโฆษณาของ Chrysler 200 2011 เป็นตัวอย่าง นี่คือโฆษณารถแต่มีใจความเล่าเรื่องของที่ตั้งสำนักงานใหญ่ในตอนนั้นอย่างดินแดนยานยนต์ ดีทรอยท์ มิชิแกน ประโยคที่น่าสนใจในโฆษณานี้คือ "เมื่อต้องผลิตรถหรู ต้องนึกถึงว่าผลิตที่ไหน และผลิตเพื่อใคร" เป็นการตอกย้ำว่า Chrysler ใส่ใจกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายแค่ไหน สุดท้ายโฆษณาเฉลยว่าผู้ที่เล่าเรื่องนี้คือโคตรตำนานแร็ปเปอร์อย่าง EMINEM ซึ่งกล่าวปิดว่า "นี่คือ Motor City นี่คือสิ่งที่เราทำ (ผลิตรถ)" นำไปสู่สโลแกนที่ Chrysler นำไปใช้ต่อไปคือ "นำเข้าจากดีทรอยท์"
มี Audi แล้วก็ต้องมีบริษัทแม่อย่าง VW ด้วย โฆษณาเล่าถึงหนูน้อยคนหนึ่งในชุดดาร์ธ เวเดอร์ ด้วยความฝันของเขา ลอร์ดตัวน้อยจึงทำท่าปล่อยพลังจิตไปทั่วบ้านแต่ก็ไม่มีไรเกิดขึ้น จนกระทั่งพ่อขับรถ VW Passat 2011 กลับบ้าน เจ้าหนูจึงลองปล่อยพลังอีกรอบ แล้วไฟรถก็กระพริบจริงๆ แต่เป็นเพราะพ่อของเขากดรีโมทจากในบ้าน โฆษณานี้ไม่ได้เน้นขายตัวรถ แต่ต้องการให้รอยยิ้มผู้ชมล้วนๆ
สุดยอดโฆษณาตัวสุดท้ายมากันที่ยุค 90 บ้าง Nissan เลือกที่จะใช้ความดังของอนิเมชันในตำนานของดิสนีย์อย่าง Toy Story มาใช้เป็นแนวคิดของโฆษณาชิ้นนี้ ตุ๊กตาทหาร (หรืออะไรสักอย่างดูไม่ออกเท่าไร) ตัวหนึ่งนึกอยากจะไปจีบสาว จึงไปขับรถบังคับที่เป็น Nissan 300ZX/Fairlady Z Z33 1996 จากห้องหนึ่ง (ห้องนอนเด็กผู้ชาย) ไปอีกห้องของเด็กผู้หญิงเพื่อไปรับบาร์บี้ ใช่ ดูไม่ผิด บาร์บี้จริงๆ เพราะเคนที่อยู่บนบ้านนั้นทำหน้าเซ็งไปด้วย แล้ว Nissan ปล่อยโฆษณานี้จะไม่โดนฟ้องเหรอ จริงๆ แล้ว "โดน" เพราะปีต่อมาในปี 1997 Mattel ยื่นฟ้องร้อง Nissan ต่อศาลในเรื่องลิขสิทธิ์เรียบร้อย
อ่านเพิ่มเติม:
