ตามไปดูทุกโฆษณารถใน Super Bowl LII
chobrod ขอเสนอโฆษณาที่เกิดขึ้นระหว่างบิ๊กเกม 2018 การแข่งขันกีฬาที่มูลค่าสูงที่สุดในโลก
โฆษณา Hyundai Kona 2018 ในช่วงการแข่งขัน
ในวงการสื่อ ไม่มีอีเวนท์ไหนจะยิ่งใหญ่ไปกว่าศึกซุเปอร์โบวล์แล้ว การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลรอบชิงชนะเลิศมีค่าโฆษณาที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์โลก แค่ค่าเช่าโฆษณา 30 วินาทีก็ต้องจ่ายมากกว่าห้าล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เข้าให้แล้ว ในปีนี้ เหล่าสินค้าต่างๆ เริ่มปล่อยโฆษณาของตนตั้งแต่เช้าวันที่ 4 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และฉายยาวจนถึงช่วงการแข่งขันซุเปอร์โบว์ล 52 ที่มินเนียโปลิส รัฐมินเนโซต้า ที่จบไปเมื่อเช้าวันที่ 5 ตามเวลาเมืองไทย
แต่สำหรับวงการยานยนต์ ยอดเช่าโฆษณาลดลงไปมาก ปีที่แล้วเป็นปีที่ใช้จ่ายกันน้อยที่สุดรอบหกปีที่ 70.7 ล้านดอลลาร์ ทำให้ Buick และ Honda ไม่ส่งโฆษณาในปีนี้
เริ่มจาก Lexus LS500 F Sport ที่ได้ทำการโปรโมทสุดยอดภาพยนตร์ช่วงต้นปีของจักรวาล MCU อย่าง Black Panther (ใกล้ลงโรงไทยแล้ว) ซึ่งแชดวิค บอสแมนที่รับบทซุเปอร์ฮีโร่ตัวนี้ได้มาแสดงด้วยตัวเองพร้อมกับเหล่าพี่น้องวากานดาในเรื่อง เหล่าเรื่องถึงการรักษาแร่ไวเบรเนียมในรถ Lexus สุดซิ่งคันนี้ ถือเป็นการแสดงให้เห็นทั้งสมรรถนะของตัวรถและความมันที่เราจะได้เห็นในหนังเรื่องนี้อย่างแน่นอน
ไปต่อกันที่ Kia Stinger แม้ว่าจะมีแชมป์โลก F1 2 สมัย (1972, 1974) อย่าง "ลุงหมาป่า" เอแมร์ซอน ฟิตติเปาดี้ มาร่วมแสดง แต่ในเวอร์ชันที่ใช้ในบิ๊กเกมนี้ โฟกัสไปที่นำร้องนำวงระดับตำนาน เจ้าของเพลง "I don't want to miss a thing" อย่างสตีเวน ไทเลอร์ แห่ง Aerosmith ซึ่งเคยมาแสดงคอนเสิร์ตพักครึ่งในชุเปอร์โบว์ล 35 ปี 2001 เรื่องราวพูดถึงการที่สตีเวนขับเจ้า Stinger ถอยหลังเพื่อย้อนวัยของตัวเองสู่ความเป็นหนุ่มอีกครั้ง ใครที่เกิดทันสมัย Aerosmith ยังพีคคงมีกรี๊ดกันน่าดู
Hyundai เปย์หนักมากกับการส่งโฆษณาถึงสองตัวในวันบิ๊กเกม ตัวแรกเป็นเรื่องราวของกรรมการในเกมฟุตบอลขำๆ ที่ลงทุนแจกใบแดงว่อนเกมเพื่อให้เด็กๆ กลับบ้านไปดูซุเปอร์โบว์ลกับครอบครัว ส่วนตัวกรรมการก็จบด้วยการใช้ระบบนำทางใน Kona พาไปที่ร้านอาหารเพื่อนั่งดูบิ๊กเกม บางทีก็ตะหงิดๆ นะว่าในเมื่อวันนี้เป็นวันบิ๊กเกม จะมีเกมซันเดย์ฟุตบอลเตะเพื่อ?
ส่วนโฆษณาตัวที่สองของ Hyundai เน้นเรื่องอารมณ์ล้วนๆ ทีมงานของค่ายได้นำผู้ชมในสนาม US Bank สเตเดี้ยม ส่วนหนึ่งที่ถูกตรวจจับโดย "ระบบตรวจจับความหวัง" ไปยังห้องๆ หนึ่งที่มีผู้ป่วยโรคมะเร็งที่มีอายุน้อยมาเล่าเรื่องชวนเสียน้ำตาเล่น ก่อนที่ผู้ป่วยในจอจะออกมาพบผู้ชมเกมในห้อง และมาสวมกอดให้กำลังใจกัน Hyundai ตั้งใจจะนำรายได้ส่วนหนึ่งจากการขายรถมาบริจาคเพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยเหล่านี้ในโครงการชื่อว่า "Hyundai Hope on Wheels" ถือว่าเป็นกิจกรรม CSR ของ Hyundai USA ที่ื่ทาง chobrod รู้สึกยินดีที่ได้เห็นความสุขทางใจเหล่านี้จริงๆ
ไม่ใช่แค่ Hyundai ที่ลงทุน แต่ Toyota เปย์หนักกว่ากับโฆษณาถึงสามตัว ตัวแรกเล่นประเด็นมนุษยธรรมที่สร้างแรงบันดาลใจแก่ผู้พิการทั่วโลก กับเรื่องราวของนักสกีพาราลิมปิก 8 เหรียญทองชาวแคนาดา ลอเรน วูลสเตนครอฟท์ ซึ่งไม่มีขาตั้งแต่กำเนิด โดย Toyota เล่นประเด็นเรื่องของโอกาสคว้าเหรียญทองในกีฬาของมวลมนุษยชาติ จาก 1 ใน 997,500,000 มาสู่ชัยชนะด้วยประโยค Start Your Impossible ในแคมเปญ CSR อย่าง Mobility for All คาดว่าในพาราลิมปิกฤดูหนาวที่ปยองชางจะมีโฆษณาในแคมเปญนี้จาก Toyota ออกมาเรื่อยๆ
โฆษณาตัวที่สองของ Toyota ยังอยู่ในธีม Start Your Impossible ในแคมเปญ Mobility For All ครั้งนี้สื่อให้เห็นว่ามนุษย์ทุกคนบนโลกต้องเคลื่อนไหว ไม่ว่าจะสมบูรณ์หรือพิการ และ Toyota ใช้โอกาสนี้ในการเผยโฉมนวัตกรรมเพื่อคนพิการทั้งยานพาหนะและเครื่องจักรช่วยเหลือ ทำให้เราอาจได้เห็นอุปกรณ์เหล่านี้ออกวางขายในอนาคตเพื่อที่มนุษย์เราจะกระทำได้โดยเท่าเทียมกัน (สังเกตดีๆ มีฉากหนึ่งที่ถ่ายในย่านเยาวราชด้วยนะ)
โฆษณาของตัวสุดท้ายของ Toyota มีไว้สำหรับแคมเปญเชียร์ทีมชาติสหรัฐในโอลิมปิกฤดูหนาว เรื่องราวของแก๊งเพื่อนสี่คนกับรถกระบะ Tundra 1 คัน แก๊งนี้มีมนุษย์เงินเดือน บาทหลวง อิหม่าม และพระ แต่อยากไปเชียร์กีฬาด้วยกัน ความหมายแฝงของโฆษณานี้คือไม่ว่าคนเราจะต่างกันแค่ไหน เราคือพลเมืองเดียวกัน (พลเมืองสหรัฐฯ) จงรักกันไว้เถิด ถ้าไม่เห็นภาพ ลองมีเพื่อนหลากหลายรูปแบบแล้วชวนกันไปดูบอลไทยที่ราชมังคลาซิ
Toyota เช่า 3 เวลาว่าแพงแล้ว แต่ที่แพงในแพงคือ FCA เพราะส่งโฆษณาถึง 5 ตัวลงช่วงบิ๊กเกม เริ่มจากตัวแรกของ Jeep โฆษณาเล่าถึงการขับ Wrangler หนีไดโนเสาร์ของเจฟฟ์ โกลด์บลัม (Jurassic Park ภาคแรก ภาคสอง และภาคห้าที่จะลงปีนี้) แต่สุดท้าย...เขามโน Jeep พยายามจะสร้างจุดขายของ Wrangler ที่แกร่งบึกบึนสมบุกสมบันลุยได้หมด และถูกใช้ในหนังตระกูลไดโนเสาร์ ซึ่งแฟนๆ หนังฮอลลีวูดน่าจะรู้สึกหวนรำลึกได้บ้างไม่มากก็น้อย
ตัวที่สองของ Jeep Wrangler โฆษณานี้กะโชว์ตัวรถเต็มที่ในเชิงประชดประชันรถออฟโร้ด SUV ทั่วไปที่ต้องถ่ายรถในสภาวะต่างๆ นานา แต่ Jeep ถ่ายแค่ฉากเดียว แล้วให้เราดูรถขึ้นน้ำแล้วไต่เขาเรื่อยๆ ไม่ต้องเยอะ แต่ขายได้ จบปิ้ง!
โฆษณาตัวที่สามของ Jeep คราวนี้เป็น Cherokee 2019 แต่ขออนุญาตกล่าวว่า...มันไม่มีอะไรเลยนอกจากถนน Jeep ให้แก่นเรื่องว่า ถนนย่อมมีจุดสิ้นสุด และเราเริ่มต้นตรงนั้น ถ้าจะสื่อว่า Cherokee มีไว้สำหรับถนนที่สิ้นสุดแล้วก็ไม่ผิดนัก เพราะเราต้องการรถที่ลุยได้ทุกสภาพถนน ตีโจทย์แตก แต่มันไม่น่าจะเป็นโฆษณาที่น่าจดจำมากนัก
สำหรับโฆษณาตัวที่ 4 ของ FCA เป็นของแบรนด์รถกระบะอย่าง Dodge RAM ตัวแรกเป็นของ RAM 1500 2019 ที่ทาง FCA ต้องการจะให้เกียรติเมืองเจ้าภาพซุเปอร์โบว์ลอย่างมินเนียโปลิส ด้วยการเล่าเรื่องเหล่าไวกิ้งที่เสร็จจากรบก็ไปดูบิ๊กเกมต่อ ไวกิ้งที่จริงแล้วถูกใช้เป็นชื่อทีมใน NFL ประจำรัฐซึ่งก็คือ มินเนโซต้า ไวกิ้ง และการใช้เพลง We Will Rock You โคตรเพลงร็อคในตำนานของวง Queen ทำให้โฆษณานี้ีความสนุกสนาน แต่ติดที่ว่าต้องไปดูเรื่องราวเต็มๆ ในเว็บของ RAM เอานะ
โฆษณาตัวสุดท้ายยังเป็นของ Dodge RAM แต่ถูกสื่อนำไปถกเถียงกันกระจาย เมื่อสุนทรพจน์ของมาร์ติน ลูเธอร์ คิง ถูกใช้ขายรถกระบะ!?! RAM พยายามจะเล่นสโลแกน Build to Serve หมายถึงรถกระบะของค่ายถูกผลิตเพื่อใช้งานทำมาหากิน เหมือนกับที่ MLK เกิดมาเพื่อรับใช้ประชาชน แต่ feedback จากผู้บริโภคต่างตั้งคำถามไว้น่าสนใจ "MLK ต้องการความเท่าเทียมเพื่อซื้อ RAM?" "คนผิวดำคุกเข่าไม่ได้ เล่นฟุตบอลไม่ได้ แต่ MLK ควรถูกใช้ขายรถกระบะ เหลือเชื่อว่ะ" "ไม่มั่นใจว่าความฝันของ MLK คือการขายรถกระบะ" นี่คือตัวอย่างจากผู้ใช้ทวิตเตอร์เมื่อได้เห็นโฆษณานี้ chobrod คงพูดอะไรมากกว่านี้ไม่ได้เพราะจากเว็บรถมือสองจะกลายเป็นการเล่าเรื่องประวัติศาสตร์และความเท่าเทียมของมนุษย์แทน
และนี่คือทั้งหมดของโฆษณารถยนต์ในการแข่งขันซุเปอร์โบว์ล 52 แต่ละค่ายต้องลงทุนอย่างน้อย 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อแลกกับลูกค้าใหม่ๆ แต่เห็นได้ชัดแล้วว่า ไม่ใช่ทุกตัวที่ทำออกมาแล้วดี...
อ่านเพิ่มเติม:
