NISSAN NOTE เกิดยากกว่าที่คิด ทำยอดขายไม่น่าปลื้ม

NISSAN NOTE เกิดยากกว่าที่คิด ทำยอดขายไม่น่าปลื้ม

นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ เปิดตัววางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศญี่ปุ่นเมื่อเดือน พฤศจิกายน พ.ศ. 2559 โดยชูจุดเด่นด้านเทคโนโลยียานยนต์อัจฉริยะภายใต้คอนเซ็ป นิสสัน อินเทลลิเจนท์ โมบิลิตี ที่มาพร้อมกับ ProPILOT ซึ่งเป็นระบบขับขี่อัตโนมัติสามารถควบคุมการเร่งความเร็ว การเบรค และบังคับเลี้ยว เมื่อวิ่งในช่องทางจราจรเดียวบนทางหลวง

ถึงแม้นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ มีจะมาพร้อมกับอ็อพชั่นมากมาย แต่การดัน นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ ให้ติดตลาดในไทยไม่ใช่เรื่องง่าย และยอดขายของนิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ ก็ไม่ได้เปรี้ยงเหมือนกับ Nissan March ที่เคยทำได้ ปัจจัยที่สร้างผลกระทบกับยอดขายของ NISSAN NOTE ใหม่ มีหลายด้านแตกต่างจากในอดีตที่ค่าย NISSAN เคยเบียดแข่งกับ TOYOTA ได้อย่างสูสี

>> นิสสันตั้งเป้าจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้า 1 ล้านคันภายใน 2022

นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่

ปัจจุบันแม้ว่าค่าย NISSAN จะมี Nissan March คอยค้ำยันบวกกับนโยบายรถคันแรกทำให้ยอดจำหน่ายรถอีโคคาร์ทำได้สูง ทำให้ค่าย  NISSAN สามารถครองตลาดรถเล็กได้อย่างสบาย แต่เวลาการเปิดตัวในเมืองไทยของ  นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ อาจจะไม่ใช่ เพราะนอกจากหมดนโยบายรถคันแรกแล้ว ยังมีการแข่งขันที่ดุเดือดสุดๆ รวมถึงความสำเร็จของยอดขายขึ้นอยู่กับตลาดเพียงแค่ครึ่งหนึ่งเท่านั้นส่วนอีกครึ่งขึ้นอยู่กับการวางแผนขึ้นไลน์ประกอบ กระบวนการผลิต คุณภาพของรถ ดีไซน์ สมรรถนะและประสิทธิภาพสำหรับการขับขี่ สุดท้ายคือบริการหลังการขาย

นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ ในภาพรวมไปได้ดีในตลาดโลก แต่หากมองภาพรวมเฉพาะประเทศไทยอันแบรนด์เมื่อปีที่แล้วซึ่งวัดจากยอดขายสามารถจัดอันดับได้ ดังนี้
อันดับ 1 Toyota
อันดับ 2 Isuzu
อันดับ 3 Honda
อันดับ 4 Mitsubishi
อันดับ 5 Nissan

>> Nissan เผย 44% คนไทยพิจารณาใช้รถยนต์ไฟฟ้าเป็นรถคันต่อไป

นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ 2018 ห้องโดยสารภายใน

รุ่นที่สร้างยอดขายให้ดีที่สุดของค่าย NISSAN ได้แก่ Navara, Almera และ March เมื่อรวบรวมปัจจัยต่างถึงความผิดพลาดในการทำตลาดของ นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ สามารถพอจะสรุปได้ ดังนี้
1. แบรนด์ Nissan มีองค์กรที่มีสภาพไปทางองค์กรระหว่างประเทศ อยู่ภายใต้การควบคุมของ Renault ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นชาวตะวันตก ถนัดการทำตลาดแบบตะวันตก ขาดความเข้าใจตลาด Local อย่างไทย รวมถึงมีการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารเป็นฝรั่ง ซึ่งอาจจะมีความเข้าใจความเป็นเอเชียน้อยกว่าผู้บริหารชาวไทยหรือชาวญี่ปุ่น
2. การจัดวางเวลาการเปิดตัวรถ นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ เป็นไปอย่างเชื่องช้ากว่าคู่แข่งในประเทศไทย ทำให้เสียช่วงตัวให้กับแบรนด์อื่นๆค่อนข้างทิ้งห่าง อย่างเช่น Mazda 2 เปิดตัวในไทยไล่หลังตลาดโลกเพียงแค่ 3-4 เดือน เท่านั้น
3. เครื่องยนต์ไม่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า สำหรับกลุ่มตลาดเดียวกัน นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ มีตัวเปรียบเทียบเรื่องความคุ้มค่าของอ็อพชั่น ราคา และสมรรถนะของเครื่องยนต์ เนื่องจาก  นิสสัน โน๊ต NISSAN NOTE ใหม่ มีห้องโดยสารที่ขนาดใหญ่กว่าในรุ่นเดียวกันแต่กับติดตั้งเครื่องยนต์ขนาดเล็กเท่า March มาให้ ทำให้รถวิ่งอืดเมื่อต้องบรรทุกผู้โดยสารเพิ่มขึ้น
4. ความประมาทจากความสำเร็จของ Nissan March ทำให้ผู้บริหารไม่ได้มองตลาดบนฐานข้อมูลที่มีความเป็นจริงหรือเห็นเป็นเรื่องง่าย ซึ่งกลุ่มลูกค้าไม่ใช่กลุ่มเดียวกับ March แต่ชนกับ Yaris, Jazz, City, Vios หรือ Mazda 2
5. ราคาสูงจากการอัดอ็อพชั่นมาเต็ม แต่สมรรถนะเครื่องยนต์ด้อยกว่าคู่แข่งอย่างเห็นได้ชัด ด้วยกำลังเพียง 79 แรงม้า กับแรงบิดสูงสุดแค่เพียง 108 นิวตันเมตร ทำให้ได้กลุ่มลูกค้าค่อนข้างแคบเหมาะสำหรับขับอยู่ในเมือง ขนาดพอเหมาะ

ดูเพิ่มเติม
>> Nissan Navara 2018 ใหม่ มากับโฉมเดิม เพิ่มแค่กล้องกับถุงลม
>> Nissan กระตุ้นยอดขาย จัดโปรล่อใจ