มองจุดขายผ่านโฆษณา Suzuki Swift Gen.4
chobrod มาเปรียบเทียบจุดขายของรถคอมแพ็กท์รุ่นใหม่ล่าสุดจาก Suzuki ผ่านโฆษณาในประเทศที่น่าสนใจ
งานแถลงข่าวเปิดตัว Suzuki Swift 2018 พร้อม Brand Ambassadors
ชาริล ชัปปุยส์ และ วี เดอะวอยซ์ 2
แม้ว่าจะในตลาดรถโลก Swift ตอนนี้มาถึงโฉมที่ห้าแล้ว แต่ที่ญี่ปุ่นนั้นยังมีแค่ 4 โฉมเท่านั้น โดยมีการเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 27 ธันวาคม 2016 ก่อนจะเพิ่งเปิดตัวในไทยเมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์นี้เอง วันนี้ chobrod จะมาเปรียบเทียบโฆษณาของแต่ละประเทศว่า Suzuki นั้นจะสร้างจุดขายเหมือนหรือต่างกันหรือไม่
ญี่ปุ่น
Suzuki สำนักงานใหญ่ปล่อยโฆษณาออกมาสามตัว เริ่มจากตัวแรก Swift 1.2 5 ประตู ถ่ายทำที่จตุรัสสักแห่งในยุโรป ต่อด้วย Swift Hybrid บนถนนข้ามสะพานในญี่ปุ่น และตัวสุดท้ายคือ Swift Sport 1.4 ที่วิ่งในฉากการ์ตูนมังงะ โฆษณาสองตัวแรกเน้นขายรูปลักษณ์ในบรรยากาศที่สวยงามแสดงถึงการขับขี่ที่เพลิดเพลินและประหยัดน้ำมัน (เพราะ Suzuki เน้นเทคโนโลยีไฮบริดมาก) แต่ Swift Sport มีการเพิ่มจุดขายในเรื่องสมรรถนะในการเข้าโค้งด้วยความเร็วที่เรียบเนียน ถึงจะเป็นรถเล็กแต่ก็เหยียบสนุกได้เหมือนกัน
Suzuki Swift 1.2 2017
Suzuki Swift Hybrid SL 2017
ยุโรป
ถือว่าเป็นความชาญฉลาดของฝ่ายการตลาดที่ใช้ประโยชน์ของพื้นที่ห้องโดยสารมาเป็นจุดขาย #TheSwiftList เป็นแคมเปญที่ Suzuki สร้างไอเดียให้ผู้ใช้นำมารถ Swift 2017 มาทำอะไรก็ได้ตามใจ ไม่ใช่แค่ห้องโดยสารที่กว้าง แต่ยังเก็บสัมภาระได้มากมาย และแน่นอนว่าสมรรถนะในการขับขี่ก็ดีไม่แพ้กัน ทำให้ผู้ใช้นึกสนุกเอา Swift มาทำอะไรได้สารพัด ดูความสนุกได้ที่นี่
ออสเตรเลีย
Swift เปิดตัวในแดนจิงโจ้เมื่อวันที่ 7 มิถุนายน 2017 โฆษณาเปิดตัวเป็นการเปรียบเทียบความสนุกในการขับ Swift เหมือนไปเทศกาลดนตรี เจาะลูกค้าวัยรุ่นโดยเฉพาะด้วยสโลแกน #Swiftislife ให้ชีวิตสนุกกับการขับขี่ ส่วน Swift Sport เพิ่งเปิดตัวเมื่อ 12 มกราคมนี้เอง แต่เน้นจุดขายที่รูปลักษณ์ภายนอกและอุปกรณ์ตกแต่งภายในที่จัดทำพิเศษอย่างมีสไตล์ผ่านสโลแกน Feel the Heat ร้อนแรงจนต้องมองตาปริบๆ
Suzuki Swift 2017
อินเดีย
ฝั่งแดนภารตะจัดการฉีกจุดขายเดิมๆ Maruti Suzuki เลือกที่จะสร้างมุมมองใหม่ว่า Swift ตัวน้อยนี้ก็ลุยได้นะ ตัวรถเปิดตัวในอินเดียเมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ พร้อมๆ กับในประเทศไทย ด้วยสโลแกน Be Limitless อย่าสร้างกรอบให้ตัวรถ เมื่อดูจากโฆษณาก็เชื่อได้อยู่ว่าตัวรถสามารถขับได้ทุกสถานการณ์จริงๆ ด้วยระบบการควบคุมตัวรถที่เสถียร และเอาอยู่ไม่ว่าจะอากาศจะเปลี่ยนแปลงมากเท่าไรก็ตาม
ไทย
เมื่อเทียบกับประเทศอื่น ไทยเป็นประเทศเดียวที่มี Brand Ambassador ของ Swift หลังจากได้ ชาริล ชัปปุยส์ มิดฟิลด์ทีมชาติไทยเลือดสวิสมาจับคู่กับ วี เดอะวอยซ์ 2 หรือ วิโอเลต์ วอติเยร์ (อ่านตามต้นกำเนิดจริงๆ ของครอบครัว) นักร้องสาวเสียงชวนเคลิ้ม แต่จุดขายในโฆษณายังคงเน้นถึงคุณสมบัติของรถทั้งการตอบสนองในการขับขี่และประหยัดน้ำมัน โดยใช้สโลแกน We Standout สไตล์เด่นบนเส้นทางที่แตกต่าง กับภายนอกของรถที่เด่นไม่เหมือนใครนั่นเอง
เมื่อเปรียบเทียบแนวคิดที่แต่ละประเทศพยายามจะสร้างจุดขายแล้ว ส่วนใหญ่ต่างมองไปที่รูปลักษณ์ที่โดดเด่นและแตกต่าง กับการชูจุดขายรถประหยัดน้ำมัน แต่ต้องชมทีมของยุโรป (ในนี้เป็นโฆษณาจากฝั่ง UK) ที่สร้างจุดขายเรื่องพื้นที่ห้องโดยสาร และทีมของอินเดียที่ทำให้ผู้บริโภคเชื่อได้ว่า Swift รุ่นนี้พร้อมลุยได้ทุกที่เหมือนรถคันใหญ่ แต่ทั้งนี้และทั้งนั้น ผู้บริโภคเป็นผู้เลือกไม่ใช่ตัวแบรนด์หรือนักวิจารณ์ผู้เชี่ยวชาญ
อ่านเพิ่มเติม:
